随着洋奶粉的抢购潮愈演愈烈，从去年下半年开始，澳大利亚、德国、荷兰、香港等一些国家和地区相继发出了“限奶”令。就在热衷于洋奶粉代购的妈妈们为此发愁之时，天猫、京东等国内电商“嗅”到了商机。日前，它们纷纷“牵手”海外奶粉生产商，开抢洋奶粉直供这块“蛋糕”。今天，荷兰知名奶粉品牌Nutrilon在天猫开设的旗舰店正式营业，而新西兰、英国、德国等地的奶粉也将陆续在天猫展开直供销售。
    据了解，天猫于日前与达能、雀巢这两大国际乳品巨头达成合作：其旗下的Nutrilon、 Cow&Gate、Karicare、多美滋（特配系列）、雀巢超级能恩、惠氏（特配系列）等品牌将在天猫启动原产地直供服务。在奶粉运送方面，天猫客服人员告诉记者，“买家在旗舰店下单后，品牌商将从海外的奶粉原产地直接供货，产品送到海关清关后，再经由快递送达。”
    采访中记者得知，早在天猫与海外奶粉生产商“联姻”前，今年年初，1号店、京东等几家电商就已经与荷兰奶粉品牌Neolac合作，开通Neolac奶粉旗舰店。与此同时，屈臣氏也携手雅培、惠氏及美赞臣等婴幼儿奶粉品牌，在其全线网店，包括天猫旗舰店、掌上网店及官网商城销售奶粉。
    业内人士认为，由于中国网购市场前景广阔，再加上不少洋奶粉品牌在线下发展已日趋成熟，“限奶”措施实施后，随着奶粉代购量的缩减，流通环节的经销商和奶粉生产商便扎堆抢占网络代购渠道，以此扩大市场份额。卓创资讯食品行业分析师王涛说，“直供模式的兴起让生产厂家直供网店，这将会压缩奶粉的中间流通环节，这样一来，消费者购买到物美价廉奶粉的机会就会增加。而且，随着大批奶粉生产商的加入，天猫等电商将蚕食传统渠道奶粉的销售份额，这在一定程度上可能会让近年来一路高涨的洋奶粉价格降下来。”